Skigebied schrapt historische naam uit logo. Ladinische organisaties woedend.
Een internationaal aantrekkelijker merk, meer buitenlandse toeristen en een betere bezetting buiten het hoogseizoen. Maar bij het Zuid-Tiroolse skigebied Kronplatz valt de nieuwe huisstijl bepaald niet bij iedereen in goede aarde. De historische naam Plan de Corones verdwijnt uit het marketinglogo.
Kronplatz heeft een nieuwe merkidentiteit. De toeristische marketingorganisatie kiest voortaan voor Kronplatz Dolomites, in plaats van Kronplatz – Plan de Corones. Het Duitse Kronplatz blijft staan, maar de Ladinische naam verdwijnt uit de commerciële merkidentiteit.
Een naam is meer dan marketing
De Ladinen vormen een historische taalminderheid in de Dolomieten. Hun taal en cultuur zijn nauw verbonden met de bergdalen rond Kronplatz, waaronder het Gadertal.
Op 28 oktober uitten de Schützen Ladini kritiek op de beslissing. Vertegenwoordiger Emanuel Delmonego ziet het verdwijnen van de Ladinische naam als aantasting van de culturele identiteit. De organisatie koppelt de kwestie ook aan de toenemende druk van toerisme en vastgoed op lokale gemeenschappen en roept Zuid-Tirol op de Ladinische taal beter te beschermen.
Maar internationaal werkt één naam beter
De marketingorganisatie verdedigt de nieuwe strategie. Bestuurslid Thomas Reiter zei eerder tegen Rai Südtirol dat een internationaal merk niet onder verschillende taalnamen gevoerd kan worden. Hij vergeleek dat met Apple, dat in Duitsland ook niet Apfel heet.
De toevoeging Dolomites moet Kronplatz aantrekkelijker maken voor internationale bezoekers, met name buiten de drukste vakantieperiodes. De organisatie kijkt onder meer naar markten met afwijkende schoolvakanties, zoals Polen. Langere verblijven en een gelijkmatigere bezetting kunnen de werkgelegenheid in het toerisme ondersteunen.
Een internationaal merk, maar van wie is de berg?
De discussie raakt aan een bredere ontwikkeling in de Alpen: bestemmingen zetten steeds sterker in op internationale herkenbaarheid. Commercieel is de toevoeging Dolomites begrijpelijk, maar voor Ladinische organisaties gaat daarmee zichtbaarheid van hun taal verloren.
De berg verandert niet officieel van naam. Het gaat om de commerciële merkidentiteit, niet om een geografische naamswijziging. Toch vinden de critici dat onderscheid onvoldoende: een historisch aanwezige taal verdwijnt uit het beeld waarmee het gebied zich aan de wereld presenteert.
Bronnen: Rai Südtirol (23 oktober 2026), https://www.rainews.it/tgr/tagesschau/articoli/2026/10/warum-auch-der-kronplatz-jetzt-auf-dolomites-setzt-c5e2ee92-36db-4971-a9da-2023ef6bf63d.html ; Alto Adige (28 oktober 2026), https://www.altoadige.it/cronaca/pusteria-gardena-badia/alto-adige-gli-schutzen-ladini-contro-il-marchio-kronplatz-dolomites-o4i5vdvk
